《冒险与挖矿》并没有被简单地定位在休闲类游戏上
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英雄互娱CEO应书岭5000万流水打赌实现了多少

应书岭的信心可能源于产品的品质,毕竟这款产品在8月、9月的总流水,仅有300万和900万。木七七工作室在页游时代对用户和版权的注重,在初期给手游版积累了优质的核心用户,游戏测试初期,核心用户带来的口碑增长也非常让人看好。《冒险与挖矿》中的很多细节、系统和设定,摸索出了一套新颖的碎片时间利用体系(参考文章《冒险与挖矿》:挂机游戏不应改变玩家的休闲习惯)。

《冒险与挖矿》并没有被简单地定位在休闲类游戏上

从英雄互娱代理后的推广手法来看,《冒险与挖矿》并没有被简单地定位在休闲类游戏上,而是被作为主推产品,采取大手笔的口碑推广结合常规线上推广的模式,借十一节日效应多方面轰炸玩家。我们不仅能在360大厦上看到《冒险与挖矿》的全楼投影,还能在《中国好声音》的广告中看到冒险队与挖矿队的真人版对阵。

游戏在360大厦的全楼投影广告

结合《中国好声音》推出的电视广告

然而,看来势在必得的目标,其实也面临着不小的挑战。

十一、电视、线上线下的多面推广,一方面的确推高了产品的流水,在半个月内获得2000万的流水,但另一方面,考虑到本月剩下的时间已不多,推广期和节日效应减弱的现在,实现剩下的目标也不是易事。

不仅如此,《冒险与挖矿》所针对的用户也与通常游戏的用户不同。首先,“休闲玩家的碎片时间”这个概念决定了这款挂机游戏占用玩家的时间,不会像其他重度游戏那样多。其次,游戏的主打的像素风格和多风格角色的受众相对固定,多面推广后,保证足够的口碑传播才能更有效地挖掘这匹用户。

而这款游戏最有特色的一部分其实是游戏中的文案,其风格极符合网络时代的快餐文化,而这种文化贯穿了这个时代的所有产物:游戏、二次元、即时社交。这些所谓的梗、段子、捏他,能在最短的时间内抓住用户的痛点,戳中笑点,直指G点。这使得《冒险与挖矿》前期的自传播顺风顺水,但也容易造成产品定位上的错觉,比如将其归类在某个特定领域内。尽管从用户分类上能发现不少重叠,但需要考虑的是游戏是否真正具备该领域的特性,比如二次元游戏要具备容纳二次元IP与现象的潜力。如果二者并非完全符合,强推广很容易引起小众反感,这是动及口碑核心层面的隐患。

所以综合来看,《冒险与挖矿》的流水若要持续走高,不仅要解决原有手游用户如何适应该游戏玩法和节奏的问题,还需要考虑利用游戏的优势来稳定扩展口碑的有效方法。

而距离这条朋友圈发布已经过了快一个月,《冒险与挖矿》安卓也上架超过半个月,iOS版最高成绩为第32位,目前稳定在畅销榜前50名以内,十一期间下量总计200余万,半个月双平台总计流水达2000万。据英雄互娱推测,安卓流水将超过iOS版,如此算来在这所剩不多的时日里,5000万流水虽然不那么容易达到,但老应的目标,离实现也已经不远了。

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